Colaborare transfrontalieră între industria bagajelor și IP-ul la modă: de la blockbusters de trafic la simboluri culturale

 

 

Colaborare transfrontalieră între industria bagajelor și IP-ul la modă: de la blockbusters de trafic la simboluri culturale

 

Explorarea modului în care industria bagajelor se poate implica în colaborare transfrontalieră cu IP-ul internațional la modă, precum Labubu și Nezha, de la mai multe dimensiuni, folosind IP-ul de nivel superior pentru extinderea de peste mări .

I . Tendințe de piață și puncte de durere ale industriei: Play la modă IP Împreunărea industriei bagajelor

 

Piața globală a jocului la modă se confruntă cu o creștere explozivă, cu dimensiunea pieței de joc la modă a Chinei, așteptat să ajungă la 877 până la 1.536 miliarde de yuani în 2025, în timp ce industria bagajelor se confruntă cu provocări ale concurenței omogene, iar profiturile subțiri . împotriva acestei astfel de ori, colaborarea transfrontalieră cu tendința de a fi cheia Labubu de la Pop Mart Ca exemplu, designul său unic „Ugly-Cute” și efectul stelelor au declanșat o nebunie de cumpărare pe piața din Asia de Sud-Est, veniturile seriei sale crescând cu 726 . 6% de la an la an în 2024; IP-ul Nezha, profitând de succesul global de box office al filmului Nezha: The Demon Child stârnește marea, și-a văzut figurinele co-marca Blind Box în livrare scurtă la domiciliu și în străinătate . aceste două IP-uri reprezintă o artă la modă și, respectiv, cultura tradițională, oferind căi de cooperare diferențiate pentru industria bazelor.

II . Strategie de selecție IP: potrivirea precisă a genelor culturale și a piețelor țintă

 

1. Art la trend IP: Logica internațională de rupere a laboratorului

 

Labubu's success stems from its artistic setting as a Nordic forest elf and the character shaping of "naughty and optimistic", such an image with both recognizability and emotional resonance is naturally suitable for trendy consumption scenarios. For example, its interaction with Thai top star Lisa triggered social fission, quickly becoming the "social currency" of young people in Southeast Asia . brandurile de bagaje pot învăța din limbajul său de proiectare, integrează elementele iconice ale lui LaBubu, cum ar fi dinții ascuțiți și dinții serrați în hardware pentru bagaje sau imprimeuri ale valizei cu coajă dură și să creeze deșeuri prin ediții limitate și ediții ascunse pentru a activa dorința de colectare .} limitată

 

2. Cultura tradițională IP: Reconstrucția modernă a Nezha

 

The core value of Nezha IP lies in the rebellious spirit of "my fate is up to me", which has universal appeal in the global context. Luggage design can extract symbols such as Nezha's fire-tipped spear and Hun Tian ling, and combine modern technologies (such as laser engraving, 3D printing) to achieve a youthful expression of traditional elements on aluminum frame Bagaj . De exemplu, Travere, un brand în lanțul ecologic al lui Xiaomi, a lansat odată valiza „aventurierului” hard cochilie în colaborare cu pământul rătăcitor, combinând estetica sci-fi cu funcționalitatea pentru a deveni un produs fenomenal .

III . Inovație în modele de cooperare: de la co-branding de produse la co-construcție ecologică

 

1. Dezvoltarea produsului cu legătură completă

 

◦ Integrare funcțională: Legați profund elementele culturale IP cu funcții de bagaje . De exemplu, modelele co-marca Labubu pot fi proiectate cu pandantive de pluș detașabile pe bagajele de transport pentru a satisface nevoile de bricolaj ale consumatorilor; Modelele co-marca Nezha pot încorpora cărți de identitate magnetică pe valiza cărucioare, răsunând identificatorul de identitate „Demon Child” .

 

◦ Proiectare bazată pe scenarii: Dezvoltați categorii subdivizate pentru diferite scenarii de utilizare . De exemplu, Mesuca a lansat bagajele de transport în stil campus și în scena de vacanță co-brand-breaturi de călătorii în sud-estul Asiei, poziționând cu precizie rata de prețuri de 12%{5}}}}}} cu o primă conversie de conversie de 12%{5}} USD, cu o primă rată de conversie de 12%{5}

 

2. Matricea de marketing imersivă

 

◦ Online-offline Linkage: Yanteng Luggage Co., Ltd. launched the Labubu's Fantastic Journey topic challenge through platforms like Douyin and Xiaohongshu, combined with setting up check-in points in offline pop-up stores for hard shell suitcase, forming a closed loop of "content planting - offline experience - online communication".

 

◦ Strategia de marketing a foamei: Colaborarea Uniqlo cu Kaws a declanșat odată o rază de cumpărare prin conceptul de „Ultima colaborare”, industria bagajelor poate învăța din acest model, cum ar fi lansarea numărătoarelor pre-vânzare pentru modelele de co-marca IP de la Cabin Bag Suitcase și vânzări limitate de magazine offline .}}} de cabină de bagaj

 

3. Funcționarea economiei fanilor

 

◦ Actualizarea sistemului de membru: Stabilirea nivelurilor de membru exclusiv IP, oferind privilegii precum drepturile de cumpărare prioritare și întâlnirile de proiectare și salturile pentru set de 3 valize . De exemplu, Pop Mart a transformat fanii Labubu în trafic de domeniu privat de marcă prin intermediul sistemului său de membru, crescând rata de protecție cu 3 . de 2 ori.

 

◦ stimulent de conținut UGC: Încurajați consumatorii să partajeze videoclipuri și tutoriale de styling pentru geanta pliabilă Duffel, lucrările excelente pot primi recompense derivate IP . Când Miniso a colaborat cu mitul negru: Wukong, a obținut peste 100 de milioane de expuneri globale prin conținut creat de utilizator .}

IV . Integrare culturală și poziționare a mărcii: echilibrarea genelor locale și expresia globală

 

1. Transformarea contextului încrucișat a simbolurilor culturale

 

◦ Adaptare locală: Popularitatea lui LaBubu în Asia de Sud -Est este inseparabilă de la potrivirea dintre imaginea sa „Ghost obraznică” și psihologia socială locală . Brandurile de bagaje trebuie să ajusteze elementele IP pentru piețele țintă, cum ar fi slăbirea „romantismului întunecat” al lui LaBubu pe bagajele ieftine pe piața Orientului Mijlociu și consolidarea „spiritului aventurus”; Evidențiați narațiunea „anti-autoritate” a lui Nezha despre pungile de cărucior de călătorie pe piețele europene și americane .

 

◦ Modern Aesthetic Reconstruction: Referencing the collaboration model of Book Burning Grass Jelly and National Treasure, abstract elements such as Sanxingdui bronze masks and divine trees into geometric figures, and integrate them into luggage fabric design of foldable luggage bag, retaining cultural heritage while conforming to international aesthetics.

 

2. îmbunătățirea sinergică a tonului mărcii

 

◦ Împuternicirea de înaltă calitate: Colaborarea cu LaBubu poate îmbunătăți atributele la modă ale mărcii, cum ar fi Travere lansând seria Nice Limited de bagaje cu cadru din aluminiu în colaborare cu un fost designer Hermès, stabilindu-se în Centrul Pompidou din Franța și consolidarea etichetei „Călătoria de modă” . din Franța și consolidarea etichetei „Călătoria de modă” .

 

◦ Breakful Breaking: IP-ul Nezha poate ajuta mărcile să ajungă la generația z, deoarece datele de pe platforma Dewu arată că 61% dintre consumatori sunt dispuși să plătească o primă pentru căsuțele cadou co-marca IP cu căruciorul de bagaje de cabină, utilizatorii tineri reprezentând peste 70% .

V . Strategie de expansiune de peste mări: Dispunerea lanțului de aprovizionare și funcționarea localizată

 

1. Capacitatea de producție globală și optimizarea costurilor

 

Yanteng Balgage Co ., Ltd . a redus eficient costurile forței de muncă și a evitat barierele comerciale prin stabilirea capacității de producție de peste mări în Indonezia și India (reprezentând peste 60%) pentru ca bagajele de reținere ., se recomandă ca bagajele să se dezvolte în domeniul producției de sud -est pentru a dezvolta furnizarea de produse din sud -est + Europa și America Vânzări, iar America. Materiale ecologice (cum ar fi fibre de poliester degradabile) care îndeplinesc standardele regionale, pentru a îndeplini cerințele de politică, cum ar fi sistemul EPR UE .

 

2. canale diversificate și atingere precisă

 

◦ Dominanța transfrontalieră a comerțului electronic: construiți magazine flagship online prin intermediul platformelor precum Amazon și Tiktok Shop și utilizați AI pentru a genera conținut de marketing multilingv (cum ar fi Travere folosind modelul mare Deepseek pentru a genera videoclipuri în engleză, coreeană și arabă) pentru valiză ABS .}

 

◦ Offline Channel Penetration: Distribute goods through distribution networks in Southeast Asia, and enter boutiques and trendy collection stores in Europe and America for luggage set of 3. For example, Mesuca collaborated with top Thai anchors for live streaming, creating a single-game GMV (gross merchandise volume) of 180,000 US dollars.

 

3. Combinație de marketing localizată

 

◦ Red Person Matrix Building: Sign top TikTok influencers for unboxing reviews of riding suitcase in Southeast Asia, and collaborate with trendy bloggers for street photography content in Europe and America. Labubu's hot sales in Indonesia benefited from influencer planting on Tokopedia and Shopee.

 

◦ Legarea evenimentelor culturale: lansați ediții limitate în combinație cu festivaluri locale, cum ar fi Nezha IP care lansează o valiză cu geantă cu cabină tematică „Demon Pumpkin” pentru Halloween în Europa și America, iar o serie de zodiac „Nezha Stir The Sea” pentru Festivalul de primăvară din Asia de Sud -Est .}}}

VI . Împuternicirea tehnologiei: îmbunătățirea eficienței bazate pe AI și îmbunătățirea experienței

 

1. Design End Inovație

 

Yanteng Lapgage Co ., Ltd . foi cad cad în modele 3D prin intermediul platformei Style3D, scurtarea ciclului R&D cu 50%și a câștigat 80, 000 comenzi la târgul Canton, cu afișaje 3D de valiză de shell hard . 3) Tipare co-marca IP și optimizează schemele de proiectare combinate cu datele de preferințe ale consumatorilor .

 

2. Optimizarea finalului producției

 

Utilizați AI pentru a prezice cererea de piață și pentru a ajusta dinamic planurile de producție pentru bagajele cu cadru din aluminiu . De exemplu, Yanteng bagaj Co ., Ltd . analizat etichetele populare de Tiktok pentru a stoca modele de co-brand la Labubu în avans, crescând în avans, în timp ce Adoptul de la Inventare, în timp ce Adopta Imens cu ILUMEN Paturi și platforme IoT pentru a realiza o producție flexibilă și pentru a satisface nevoile de personalizare a lotului mic .

 

3. Interacțiune la capătul consumatorului

 

Dezvoltați funcții de încercare AR, permițând consumatorilor să poarte practic pungi co-marca IP pe bagajele Carryon prin aplicații de telefon mobil; Introduceți sisteme AI Blind Box și recomandați stiluri prin analiza algoritmului preferințelor utilizatorilor pentru a îmbunătăți experiența de cumpărare .

VII . gestionarea riscurilor și funcționarea pe termen lung

 

1. Autorizare IP și conformitate legală

 

Atunci când selectați IP, este necesar să verificați domeniul de autorizare pentru a evita litigiile de încălcare . De exemplu, colaborarea lui Pop Mart cu Nezha IP urmează cu strictețe specificațiile de utilizare ale titularului de drepturi de autor pentru a se asigura că produsele co-bretale ale valizei trolei sunt sincronizate cu ciclul de eliberare al filmului .} sunt sincronizate cu ciclul de eliberare al filmului .

 

2. Evitarea conflictelor culturale

 

Verificați acceptarea pe piață a schemelor de proiectare prin testarea ab . Mesuca a împins inițial modele co-marca Disney de bagaje ieftine direct în Asia de Sud-Est și a întâlnit recepție la rece, dar mai târziu a deschis cu succes piața prin ajustarea gamei și adaptarea scenariului .}}

 

3. Gestionarea ciclului de viață IP

 

Stabiliți un mecanism pentru actualizări continue de conținut IP, cum ar fi LaBUBU menținerea căldurii prin lansarea seriei 3 . 0 pe setul de 3 valize, iar Nezha poate dezvolta „Fengshen Universe” IP derivat pentru a extinde liniile de produse . în același timp, utilizarea tehnologiei blockchain pentru a genera colecții digitale pentru un nivel de editare limitată, realizând o tehnologie online de coleții digitale.

VIII . Concluzie: De la blockbusters de trafic la simboluri culturale

 

Colaborarea dintre industria bagajelor și IP-ul de joc la modă nu ar trebui să se limiteze la monetizarea traficului pe termen scurt, ci ar trebui să transforme IP-ul într-un purtător cultural pentru expansiunea de peste mări, prin integrarea culturală și inovația tehnologică . La fel cum popularitatea „fenomenală” de la Laboubu, în Asia de Sud-Est, și NEZHIE NEZHIE NECESTE RESONANȚĂ Culturală, și nu numai că a fost prezisă de resonanță culturală de succes, iar cea de succes, iar cea de succes a rețelei de rețea, iar cea de succes a rețelei, iar cea de succes a rețelei, iar cea de succes a coambulului de succes, și a lui Nezh aluminum frame luggage but also establish the cultural confidence of Chinese brands in the international market. In the future, with the deep application of AI technology and the improvement of global layout, the luggage industry is expected to achieve a gorgeous transformation from "Made in China" to "Created in China" through the triple empowerment of "IP + Manufacturing + Culture".